广博股份IP战略：文具龙头企业借力多元IP，一季度营收劲增，机构调研关注

摘要： 机构调研下的广博股份：创意文具的新增长点与IP战略调研背景：盈利增长背后的战略布局2025年5月21日，广博股份(002103)迎来了一批机构投资者的调研，包括国海富兰克林...

机构调研下的广博股份：创意文具的新增长点与IP战略

调研背景：盈利增长背后的战略布局

2025年5月21日，广博股份(002103)迎来了一批机构投资者的调研，包括国海富兰克林基金、嘉实基金、中金资管、银河证券等。这次调研并非偶然，而是广博股份近年来在文创领域积极转型，业绩持续增长，吸引了市场的高度关注。在当今这个信息爆炸的时代，新闻往往充斥着各种噪音，而这种公司层面的深度调研，则能让我们更清晰地看到企业内在的价值和潜力。相较于每天在苏花公路 上为了生活奔波的卡车司机，或是关注着plg 冠军赛 的热血青年，机构投资者们更关心的是如何从企业的长期发展中获取回报。

一季度亮眼财报：广博股份的增长引擎

广博股份2025年第一季度财报显示，公司实现营业总收入 4.84 亿元，同比上升 10.12%，实现归属于上市公司股东的净利润2,991.03 万元，同比上升 31.24%。这份成绩单无疑给投资者打了一剂强心针。在文具行业竞争日益激烈的今天，广博股份能够取得这样的增长，并非易事。这背后，是公司紧密围绕既定的发展战略和经营目标，核心业务领域竞争力持续加强的结果。当然，我们也要看到，扣非净利润的增长幅度相对较小，这可能与公司在创意产品研发、市场推广等方面投入加大有关。这种投入，短期内可能会影响利润，但长期来看，有助于提升公司的品牌价值和市场竞争力。

IP多元化战略：从二次元到生活潮玩

广博股份深谙“IP为王”的道理，在IP合作上可谓是下足了功夫。公司不仅拥有“咒术战”、“欲言难止”、“银魂”、“初音未来”、“名侦探柯南”、“三丽鸥”、“天官赐福”、“盗墓笔记”、“葬送的芙莉莲”、“魔道祖师”、“诡秘之主”、“鲨鱼猫”、“面包超人”等多个国内外热门IP的授权，还自主培育了“汐西酱”、“MIMO”等IP形象。这些IP涵盖动漫、游戏、小说等多个领域，自带粉丝流量，能有效吸引消费者。特别是“汐西酱”，在小红书平台已有 10 万粉丝，可见其受欢迎程度。未来，广博股份还将持续打造多元化IP矩阵，开发独具特色的文创潮玩产品及二次元周边产品。如果说王文洋包养 新闻是茶余饭后的谈资，那么广博股份的IP战略，则是实实在在的商业布局。想象一下，当《fantasy life i: the girl who steals time》的粉丝们，购买着广博股份推出的游戏周边文具，那将是多么美好的画面！

全渠道营销网络：线上线下双管齐下

在渠道建设方面，广博股份同样不甘落后。公司多年来持续的海外布局，让其在国际市场上积累了丰富的资源与渠道。在国内市场，公司深耕细作，构建了完善的销售网络，在全国主要城市均设立了办事处或服务网点。在线上渠道方面，公司紧跟互联网发展潮流，积极布局电商平台，在京东、天猫、抖音等国内头部电商平台开设官方旗舰店，还利用小红书、微信小店等社交媒体平台进行线上营销推广。除此之外，公司还积极布局各种生活潮玩馆渠道。这种全方位、多层次的渠道布局，为公司的业务拓展和热门IP周边产品的推广销售提供了坚实有力的支撑。

全球供应链布局：分散风险，增强竞争力

面对复杂的国际贸易形势，广博股份未雨绸缪，提前布局海外生产基地。目前，公司拥有越南、柬埔寨和马来西亚三个海外生产基地。多个海外基地的布局，增强了供应链灵活性和市场竞争力。越南、柬埔寨两个生产基地 2024年度实现营业收入 4.51亿元人民币，占公司文教办公用品业务境外收入的 63.97%。这种分散风险的策略，值得其他企业借鉴。即使美国关税政策发生变化，广博股份也能通过调整生产布局，最大限度地减少影响。此外，公司还将通过参加国际展会、利用各种平台，积极寻找新客户。通过创新设计、功能升级等方式，加大产品研发投入，增加产品附加值，最大限度减少关税影响。

员工持股计划：利益共享，共创未来

2025年4月17日，广博股份在中国证券登记结算有限责任公司开设了广博集团股份有限公司－2025年员工持股计划专用证券账户。员工持股计划的实施，有助于将员工的利益与公司的发展紧密结合，激发员工的积极性和创造性。这种利益共享的机制，是企业长期发展的基石。毕竟，只有当员工真正把公司当成自己的家，才会全力以赴，为公司的发展贡献力量。当然，员工持股计划能否取得预期的效果，还取决于具体的实施方案和激励机制。但无论如何，这种积极探索和尝试，都值得肯定和鼓励。